“票根+”立异激起消费生机

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当下，“票根+”作为一种立异的文旅消费形式，在全国各地悄然兴起、蓬勃开展，为提振消费注入了新的生机。

　车票变门票

3月28日下午，在河南洛阳龙门站出站口，一场独具匠心的对诗活动举行得如火如荼。“唯有牡丹真国色，下一句是什么？答得上来，这枝鲜花送给您……”这场意在宣扬第42届我国洛阳牡丹文明节的特征活动，由洛阳车站与文旅部分协作举行，经过打造文明景观、展开“花式”接站活动，向旅客展现洛阳深沉的历史文明底蕴和共同的城市魅力。

“很多年没有回来过了，一向想带家人回来看看，没想到会这么惊喜。”来自马来西亚回乡省亲的游客徐丽，对这场活动留下了深刻印象。

据了解，我国铁路郑州局集团有限公司洛阳车站还联合洛阴文旅集团，推出乘火车游洛阳、半价赏景区惠民活动。以“铁路+文旅”的深度交融，探究票根经济新途径，让“过路客”变成“过夜客”。

“本年3月1日至6月30日，乘火车、高铁抵达洛阳龙门站、洛阳站、关林站的旅客，凭12306手机客户端购票信息或纸质行程单，即可享用洛阴文旅集团旗下六大景区门票半价优惠……”本年3月份以来，购买抵达河南洛阳车票的旅客，都会收到这样一条温馨提示。当时，一项惠民利民的“宠客方案”正在洛阳全面展开、不断晋级。据悉，活动景区由本来的6家一度增至11家，期限由本来的3月份延伸至6月30日，不只掩盖第42届我国洛阳牡丹文明节全程，还衔接起暑期旅行旺季。“这项方针太交心了，咱们本来仅仅路过洛阳，看到优惠后决定在洛阳玩几天，逛古都、赏牡丹。”来自广西的游客王文清告知记者。

以票根为依托，扩展“票根+”效应，正带来越来越多的开展盈利。山东省临沂市兰山区文明和旅行局副局长刘正兴介绍，“齐鲁1号”旅行列车行将上线，兰山区文明和旅行局现已与铁路、景区、星级酒店交流，乘客持该专线车票在辖区各景区和星级酒店均可享用相应扣头。下一步，兰山区将继续扩展优惠规模，乘坐一般列车的游客也将享用辖区旅行、住宿、就餐、购物等优惠。

　跨界更多元

“票根”已成为跨界联动的“桥梁”、立异发明的“枢纽”。本年以来，上海市将票根经济归入扩消费六大专项举动，明确提出要打造商旅文体展联动场景，支撑商场开发“门票+”主题产品，推进票根经济与首发经济、银发经济等协同开展。票根经济不只提升了消费体会，还将推进消费从“单一购买”向“链式体会”转型。小小的票根，成为上海开释消费生机的新动能，呈现出生机爆发的开展态势。

上海话剧艺术中心联合安福路、武康路周边特征商铺拓荒“友爱街坊特别企划”，当日持票观众可在友邻店肆专享消费优惠活动，还可持票兑换联动的展览入场券，完成“一票看多展”。上海话剧艺术中心副总经理陆莉萍告知记者，持有上海话剧艺术中心的票根，可去博物馆或展览馆观看旅行；持有博物馆和展览馆的门票，来上海话剧艺术中心买票可享有扣头。一张门票催生出一系列消费行为，不只能有用影响消费增加，还有助于人们更好了解上海的文明底蕴和城市开展。

促进票根经济行稳致远，继续激起消费生机，重在不断丰厚消费业态、拓宽消费场景。上海市浦东新区在前滩、陆家嘴、世博商圈树立消费权益联盟，推进不同消费业态的票根交换、客流互动和优惠互享。上海世博园活跃引入酒店等业态填补空白，并加速推进与世博展览馆的协作，在抢手展会举行期间，推出餐饮优惠、购物扣头优享、泊车优惠等组合福利，助力票根经济，为商旅客群供给更多便当。

在山东省烟台市，《哪吒2》电影火爆出圈后，黄渤海新区磁山温泉小镇推出“观贺岁电影、享温泉钜惠”活动，游客可凭电影票凭据或纸质门票票根享用价格优惠，有用期继续到4月30日。一起，黄渤海新区以演唱会为关键，激活“吃住行游购娱”二次消费，游客凭仗演唱会门票，可享用当地特征文旅项目、酒店、餐厅消费的扣头优惠。

激活新引擎

“本来是来临沂看球赛，看到凭购票信息可享用景区扣头，咱们又旅行了王羲之新居，乘坐了沂河参观游船，还体会了水韵琅琊·《夜画琅琊》等项目。”前不久，在第十五届全国运动会女排项目山东临沂赛区资格赛举行期间，来自外地的球迷孙瑜在临沂不只观看了女排盛宴，还感受到当地丰厚的历史文明。孙瑜说，凭女排赛门票，他们一行3人省了200多元。

以赛事流量激活消费增量。4月6日，山东济宁马拉松开赛，济宁文旅推出多条“跟着马拉松游济宁”引荐旅行线路，不少景区对马拉松选手推出专项优惠，其间，首道门票打折优惠的A级景区有9个，免首道门票的A级景区有83个。

近期，一系列活动、赛事在上海市密布举行，以活动为媒、以赛事为媒，上海市的票根经济再次发力。

3月底开赛的2025世界轮滑马拉松巡回赛期间，上海市黄浦区联动辖内要点商圈和企业，推出了“跟着马拉松游黄浦”六大旅行道路，各类促销活动接连不断，参赛者凭票根可享用一系列优惠。3月21日至23日，2025年世界一级方程式锦标赛我国大奖赛在嘉定区举行。记者了解到，赛事举行期间，嘉定区参加“F1票根联动”的13家商业体销售额达1.12亿元，客流量达127万人次。3月23日至4月9日，第40届“上海之春”世界音乐节举行，“2025上海之春音乐文明消费引荐地图”同期发布，推进多业态复合跨界、多活动互嵌导流。

上海市文联党组书记、专职副主席夏煜静说，将愈加重视票根经济效应，用精彩的展演活动为城市引流，活跃探究文旅商体展交融新形式。（经济日报记者王金虎夏先清杨子佩唐一路）

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