壹点探针｜2800个古镇，你知道几个？

liukang20242个月前 (04-21)群众吃瓜896

齐鲁晚报·齐鲁壹点胡玲玲路董萌实习生王娅琪

古镇太多，游客都不够用了？

我国古城与文明研究院院长林鹏曾直言，“我国共有2800多座已开发或正在开发的古乡镇，但真实能被人们记住的有几个？不超越8个。”

日前，一位在姑苏周庄古镇外开汉服写真店的博主面临镜头，屡次道出景区游客稀疏的困境，获得上万点赞。谈论区里，不少网友反映“门票太贵”“商业化严峻”等问题，这也使得关于古镇旅行不再得宠的谈论再度“热”起来。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）

图源：周庄旅行

周庄古镇门票降价，古镇游不再得宠？

“经营额继续三天为0。”连日来，在间隔周庄古镇检票口几十米的当地，开设汉服体会店的博主“周庄小张”引发继续重视。据该博主自述，2025年，他的门店收入进一步下滑，仅有2023年同期的三分之一，乃至呈现连续三天经营额为0的状况。

虽然周庄古镇回应称，拍照视频的时刻正是冷季，所以游客少。但在相关新闻的谈论区，不少游客留言表明，100元一张的门票价格和高度雷同化的旅行体会使其望而生畏。

被商户吐槽“不挣钱”后，周庄古镇实行了一系列门票优惠活动：先是在清明假日期间，景区推出门票半价优惠活动，从4月7日开端，景区又官宣，购买一次原价门票，游客可终身无限次免费入园，工作日还施行票价5折优惠。

据每日经济新闻报道，有关周庄旅行的最新数据仅能追溯至2019年。这一年，周庄景区年招待游客超越550万人次；周庄旅行公司完成经营收入3.5亿元，利润总额1138.99万元。与大部分景区类似，在适当长的时刻里，门票都是周庄旅行公司的营收支柱。

除了周庄古镇，不少“古城、古镇”连续陷入困境。特别以仿古为特征的小镇更是直面关闭残局。

天眼查数据显现，全国存续的古城、古镇的置业或旅行开发公司就有近3000家，另有约1500家公司现已处在刊出状况。

2024年末，张家界旅行集团股份有限公司发布公告称，旗下的大庸古城亏本6438万元，与此构成明显反差的是，其时建造总投资消耗就高达约24亿元；坐落陕西蓝田的白鹿原民俗文明村，开业仅4年，就因客流稀疏而被撤除；成都龙潭水乡“门可罗雀”，邻近乡民乃至在空地上拓荒种菜。

“千镇一面”，同质化问题屡遭诟病

“不管哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手艺首饰的，乃至连'特征'小吃都变得千人一面：臭豆腐、淀粉肠、竹筒奶茶……”有不少游客反映，“千镇一面”的问题益发凸显。

我国旅行研究院发布的《2024我国古镇旅行开展陈述》显现，51.3%的受访者觉得全国遍地的古镇有些类似，38.5% 的受访者以为古镇十分类似。这种类似既体现在售卖的产品和服务上，也体现在千人一面的建筑风格上。

这份陈述还指出，江浙皖赣川滇6省份聚集了全国半数以上古镇景区，在全国33个5A级古镇景区中，有13个散布在江浙皖区域。江南区域作为长江流域与江南运河的两层叠加地，成为我国古镇景区特别是高品质古镇景区散布的首要区域。

我国古城与文明研究院院长林鹏曾表明，我国共有2800多座已开发或正在开发的古乡镇，但真实能被人们记住的并不多。

要知道，我国的县和县级市的数量只要1800多个，适当于每个县都标配一个“古镇”。

据北京旅行学会理事刘思敏剖析，此前，历史文明游局限于观赏文物和名胜古迹。平遥古城、凤凰古城、周庄古镇、乌镇等古城古镇开习尚之先，营建并再现了古典日子场景，让游客更有沉溺感，暗合了“体会消费”新风尚，获得杰出的经济效益，引得不少当地争相仿效。

“当时，国内旅行业日趋老练，很明显，从'卖方商场'走向了'买方商场'。”济南大学文明和旅行学院副教授孙竞在承受齐鲁晚报·齐鲁壹点采访时表明，旅行资源供应日益丰厚，这在必定程度上分流了古镇的客源。一起，很多古镇在同期出现，加重竞赛，使得古镇对游客的吸引力有所下降。

古镇游的下一程，该怎么破局

就大都古镇是早就“类似”仍是开发后“类似”的问题，有剖析人士曾总结，不扫除由于地舆文明上挨近，有些古镇在某些方面有天然的“附近性”：有类似的古建筑、石板路、小桥流水景象。但各地古镇类似度高，首要呈现在商业开发后，由于同质化严峻，特征越来越不明显，导致古乡镇旅行往往构成的是逛街购物、喝茶吃饭、观赏扮演的一致形式。

面临如此现状，相较于其他景区，古镇游的中心竞赛力是什么，又该怎么破局？

在孙竞看来，古镇的中心竞赛力在于其丰厚的文明内在，包含无形的历史文明、有形的天然与人文景象，以及非物质文明遗产等，为此，景区应秉持 “活态维护” 的理念，将维护、传承与开发结合起来。

“古镇不能只卖门票，而是应该供给文明场景。”孙竞还以为，古镇的经营者可以测验打破传统旅行场所固有定位，扩展方针受众的规模，将古镇视作一个多元交融的空间，使其可以接收并承载更为丰厚的功能与活动。像是与周庄古镇相距70余公里的乌镇，近十多年来因“乌镇戏剧节”而名声大噪，坐落洛阳的洛邑古城凭仗“汉服+旅行”一再出圈等事例，就是有力证明。

此外，我国旅行研究院院长戴斌撰文指出，只要留住对本地充溢归属感的原住居民，才干栩栩如生展现古镇原汁原味的文明本底，让游客感受到古镇不同于其他当地的共同魅力与文明价值。

我国社会科学院旅行研究中心特约研究员王笑宇承受记者采访时，也屡次强调过“主客同享”的含义。王笑宇表明，如果因开展旅行业，挤占到本地居民的生存空间，导致原住民搬离，社区文明被损坏，这样的做法就不行继续。

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